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品牌設計與廣告設計的區别

一、任務不同

品牌設計做的是企業或者産品的品牌視覺統一設計,廣告設計做的是企業或者産品針對某一動作的相關設計。

兩者具體有什麼區别呢?

1、品牌設計等同于人的身體

品牌設計主要包括品牌标識、VI系統。再延伸還會覆蓋到專賣店、網站、包裝等項目。把品牌比作是人的話,那品牌設計就是設計他的身體部分,包括骨架、血肉、五官、氣質等等。

所以,品牌設計是整個品牌視覺最關鍵的基座部分。

2、廣告設計等同于人的服飾

廣告設計主要包括品牌的海報單張、促銷物料等。

廣告設計就是人穿在身上的服飾,包括發型、妝容、衣服、飾品等等。

3、品牌設計不變,廣告設計常變。

品牌設計是核心,是身體,一旦定型,在較長時間内是不變的。
廣告設計是服飾,它需要靈活多變,來迎合不同的促銷活動及節日潮流。

如可口可樂的品牌設計,它基本上是不變的,但廣告設計要變,例如在北京奧運期間,會根據奧運促銷主題而去換廣告設計畫面(換服飾),但其主體标識形象(身體)不會變,也就是說,人沒變,衣服換了,還是可口可樂這個人,但為了配合奧運宣傳,就換了套奧運服飾。

同樣,到聖誕和春節時,人依然不變,但服飾又根據不同的節日去改變。

聖誕節穿聖誕裝,中國新年就換唐裝。人不變,但服飾随節日而改變。

這就像明星,臉和身材是不變的,但她會根據不同活動和場合,去換不同的服飾,迎合觀衆需要。

這就是品牌設計與廣告設計的區别,品牌設計主攻塑形,根據品牌路線塑造品牌的核心臉孔、形象、氣質。而廣告設計主攻服飾搭配,根據不同的場合,為品牌設計不同的發型、服飾等,讓它在特定場合迎合消費者需求。

當然,品牌設計的不變隻是相對的,時間長了也要更新和提升。這就有點像明星的整形手術,割下眼皮、隆下胸,盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變,時間就長多了。

如肯德基的品牌設計,每隔一段年份就會更新一次。

4、先變品牌設計,再變廣告設計。

品牌設計是身體,廣告設計是服飾。

當品牌路線需要改變或提升時,一定是先變身體,後變服飾。服飾永遠是為身體而量身訂做的。

早年蔡依林走的是清純的品牌路線,服飾搭配的也是青春可愛型服裝。

近年蔡依林要改品牌路線,同清純改成性感。首先改變的,一定是身體,所以去隆胸,然後再根據身體特點去配性感衣服。

試想想,如果她不先去改變身體(隆胸),那後期的服飾搭配一定難以進行,再怎麼配也難以達到現在的效果。

同樣,Bp的品牌路線更改時,也是先改核心标識,他們先找的是朗濤品牌設計公司,将原來代表石油公司的舊标識,改成新的代表環保能源的新标識。在品牌設計系統完善後,再找廣告公司進行廣告傳播和設計。

所以,品牌要變身,一定是由内而外變,先把身體變好了,變漂亮了,再搭配新衣服。

二、品牌設計公司與廣告公司的服務側重點不同

1、品牌設計公司就是靠設計吃飯的

品牌設計公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設計等服務。但總的來說就是設計,非常專一,就靠這吃飯的。這就像高檔餐館,提供的,就是最好的飲食服務。

2、廣告公司是靠整合服務吃飯

廣告公司提供品牌整合傳播服務,包括廣告策劃、創意、公關、媒體、電視廣告、設計等等。服務相當全面,但主要賺錢的并非創意和設計,而是媒體代理。這就像星級賓館,提供了衣食住購、商務等全套服務,但最賺錢的是住宿服務。飲食隻是配套服務之一。

3、出品的重視程度不同

客人來餐館,就是為了品菜,味道一有閃失,下次就不來了。但客人去酒店,重視的是整體服務,飲食隻是其中一個環節,很少聽有人說因為飲食差了些而下次不去哪家酒店的。
所以在設計出品方面,品牌設計遠比廣告設計抓得緊。

4、兩者的先後順序

在品牌設計系統完成後,就再進行廣告方面的設計,這樣才能達到最佳的品牌視覺推廣效果。

 

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